想要拍好一（yī）部企业广告片并（bìng）不是一件（jiàn）简单的事，在拍摄之前要（yào）确定好对象，并对此做（zuò）心理研究，更要研究消费者的认知观，以（yǐ）及社会经济水平，广告片的主（zhǔ）题是关键，主题要具有（yǒu）吸引力，也要新颖有个性，下面是小编整理的详细介绍（shào）。

一、如何拍好（hǎo）企（qǐ）业广告片

1、心理研究

要把握研究对象，首（shǒu）先要把握其心理（lǐ），人们（men）各自的心理结构不同。决定了他们的倾向与行动的不（bú）同，所（suǒ）以心理研（yán）究至关重要。

2、性格差异研究

众所周知，人们性格的（de）营销（xiāo）包括先（xiān）天和（hé）后天，此环节就（jiù）是研究人们的先天（tiān）察赋，和后天习性形成了个人之间的差异。性格喜好，往往左右其购买欲望。

3、价（jià）值（zhí）观研究

企业广告片也（yě）要研究消费（fèi）者的品味所在，这就是价值观。一（yī）个人的（de）心理结（jié）构之（zhī）所以不同于其他人，是由（yóu）于（yú）他在认识客观环境(即“学习（xí）”)时获得的立场（chǎng）、价（jià）值观（guān）念和（hé）信仰所造成（chéng）的。所以（yǐ）价（jià）值观的研究对产品销售影响很大。

4、所处社会（huì）环境

环境能影（yǐng）响一个人。个（gè）性的千差万别还来源（yuán）于（yú）人们在认识客观事物时，所处的（de）不同（tóng）社会环（huán）境。消费者所处社会环（huán）境和市场环境（jìng），也是企业广告片（piàn）制作中研究的（de）一个环节。 企业（yè）广告片要（yào）想百战不殆、所向披靡。研究好（hǎo）消费对象的（de）喜好，就（jiù）是掌（zhǎng）握了（le）一部营（yíng）销宝典。

二、广告片主题的（de）基本要素

1、主题深刻性

广告片主（zhǔ）题对于客观事物能否有（yǒu）深刻的揭（jiē）示，重要的一点是是（shì）否有思想深度。广告（gào）设计（jì）者必须具有敏锐的观察力，能从平凡（fán）生活中的细（xì）节。挖（wā）掘出使人激动不已的意（yì）蕴来，使之具有深邃的思想认识（shí）价值（zhí）和（hé）人生哲理。

2、主题新颖性

广告片主（zhǔ）题要有自己独（dú）特的新意（yì），即广告（gào）所传达的（de）信（xìn）息具（jù）有同一般的个性（xìng），要表达与同类产品（pǐn）的其他广告（gào）不同（tóng）的销售重点。只有在主题思想的表达中强化个（gè）性，才（cái）能突（tū）出广告片产品服务的不同（tóng）特质。在（zài）市（shì）场竞争中（zhōng）容易让消费者发现自己、认识（shí）自（zì）己，给消费者留下深刻的印象（xiàng）。

3、主题鲜明（míng）性（xìng）

广告（gào）片主题必须观点明确，概念清晰，重点突（tū）出。鲜明的（de）表达销售的概念（niàn），使（shǐ）人一目了然。为了（le）使主题的表达（dá）能够鲜明有力，首先必须（xū）使主题表达单纯（chún）化，即在意念上要简洁集中。